TOGO’nun Büyüme Stratejisi: Yerli Üretimden Global Moda’ya

TOGO’nun Tarihçesi ve Vizyonu

1937 yılından bu yana Türkiye’nin ayakkabı ve deri ürünleri sektöründe öncü olan TOGO, yerli üretim mirasını güçlendirerek moda dünyasındaki yerini koruyor. 2020 yılında Beta Ayakkabı’yı bünyesine katarak büyüme hedeflerini daha da pekiştiren marka, teknolojik yeniliklerle müşteri deneyimini önceliklendiren bir dönüşüm sürecine girmiştir. TOGO CEO’su Ahmet Akkuş, markanın misyonunu “Geçmişle geleceği birleştiren bir köprü kurmak” şeklinde ifade ediyor.

Teknolojideki Yenilikler

TOGO, son yıllarda gerçekleştirdiği yönetim değişikliği ile marka dönüşümünde önemli bir aşama kaydetti. Teknolojik altyapısını yenileyen marka, müşteri deneyimlerini geliştirmek için veri odaklı bir yapı benimsedi. ERP-CRM sistemlerinin yanı sıra yapay zeka destekli tahminleme sistemleri ve omnichannel satış süreçleri gibi yeniliklere imza atarak, çevrimiçi ve fiziksel mağaza deneyimlerini entegre etti.

Müşteri Deneyimini Ön Planda Tutmak

“Endless aisle” modeli, “Click & Collect” uygulaması ve mağazadan iade gibi çeşitli stratejilerle TOGO, müşteri yolculuğunu daha akıcı hale getiriyor. Müşteriler, mağazada danışmanlık alarak e-ticaret üzerinden de alışveriş yapabilme olanağına sahip.

Beta Ayakkabı Yatırımı

TOGO’nun büyüme stratejisinin önemli bir aşaması, 2020 yılında Beta Ayakkabı’nın marka haklarını devralması oldu. Markanın yaşatılması ve yerli moda ekosistemine destek sağlaması, bu satın almanın stratejik bir hamle olmasını sağladı. Akkuş, bu adımı “Yerli markaların sürdürülebilir geleceği için atılmış güçlü bir adım” olarak değerlendiriyor.

Mağaza Yatırımları ve Gelecek Hedefleri

TOGO, 2025 yılına kadar online satışlarını yüzde 55, toplam satışlarını ise yüzde 36 oranında artırmayı hedefliyor. 2026 itibarıyla 18 şehirde mağaza açma planı doğrultusunda, üç yıl içinde 40 mağazaya ulaşmayı amaçlıyor. Özellikle Anadolu’daki potansiyeli değerlendirerek mağaza yatırımlarını yüzde 30 oranında artırmayı planlıyor. E-ihracat yatırımları ile global pazarda da büyüme hedefleyen TOGO, yerli markaların korunması ve rekabet gücünün artırılması adına önemli bir adım atıyor.

Sonuç

TOGO’nun haiz olduğu köklü geçmişi, modern marka stratejileri ve teknolojik yatırımları ile birleştirmesi, markayı sektördeki diğer oyunculardan ayıran temel unsurlardan biridir. Yerli markaların gücünün artırılması ve global moda dünyasındaki etkisinin artırılması adına yapılan yatırımlar, TOGO’nun gelecekteki başarısı için büyük bir umut vadediyor. Bu bağlamda, TOGO’nun dönüşüm süreci, Türkiye’de perakende sektöründeki yenilikçi bir yaklaşımın sembolü haline gelmiştir.