Türk Henkel, Fiyatların Stabilizasyonuyla Promosyon Yarışına Girdi

Güray Yıldız: Tüketicilerin Stoklama Alışkanlığı Ortadan Kalktı

Türk Henkel Yürütme Kurulu Başkanı Güray Yıldız, son dönemde fiyatların stabil hale gelmesiyle birlikte tüketicilerin stoklama alışkanlıklarını geride bıraktıklarını ifade etti. Yıldız, bu değişimin bir sonucu olarak perakendecilerin pazarı canlandırmak amacıyla promosyon faaliyetlerine hız verdiklerini belirtti.

7 Milyon Euro’luk Yatırım Stratejisi

Türk Henkel, 7 milyon Euro’luk yatırımla Ankara Elmadağ’daki fabrikasında tüketici markaları üretimini bir çatı altında topladı. Bu fabrika, Henkel’in dünya genelindeki 33 üretim tesisinden biri olup, Avrupa’da ikinci ve Ortadoğu’da en büyük konumda. Yıldız, tesisin bir araya getirilmesinin Türkiye’deki varlıklarını güçlendirmeye yönelik stratejik bir adım olduğunu vurguladı. Son beş yılda Ankara tesisine yapılan toplam yatırımın 21 milyon Euro’yu aştığını söyleyen Yıldız, bu yatırımın uzun vadeli bakış açılarının bir yansıması olduğunu kaydetti.

Promosyon Yarışında Yeni Trendler

Yıldız, gazetecilere yaptığı açıklamada, yüksek enflasyon döneminde tüketicilerin fiyat artışlarına karşı stoklama yoluna gittiğini; enflasyondaki düşüşle birlikte ise evlerdeki stokların hızla eritildiğini ifade etti. Bu durum, stoklama alışkanlıklarının yok olmasına yol açtı. Firmaların, 2023 yılı itibarıyla yeni üretim süreçlerine geçiş yaptığını belirten Yıldız, “Üretimde daha dengeli bir eğilim gözleniyor. Ancak promosyonların sayısında kayda değer bir artış var. Durağan pazarı hareketlendirmenin yolu promosyonlar ve tüketiciler bu fırsatlara duyarlılık gösteriyor” dedi.

Yeni Reklam Yüzü: Genç Türk Futbolcusu

Güray Yıldız, grup bünyesindeki Persil markasının, önümüzdeki dönem yapacağı reklam kampanyalarında genç bir Türk futbolcusunu kullanacağını da duyurdu.

Deterjan Üretiminde Yerel Farklılıklar

Yıldız, Türkiye’de üretilen deterjanların içerik bakımından Avrupa’dakilerle örtüşmediğini açıkladı. Formüllerin, yerel tüketici ihtiyaçlarına göre şekillendiğini belirten Yıldız, “Örneğin, Polonya ve Macaristan’da yaygın olan şarap lekesi yerine, Türkiye’de yağlı ve salçalı yemek lekeleri bulunuyor. Bu nedenle içeriğinde mutlaka yağ çözücü olmalı” dedi. Türk tüketicisinin, çamaşırların daha temiz ve beyaz olması için daha fazla deterjan kullanma eğiliminde olduğunu ifade eden Yıldız, “Türkiye’de bir yıkamada 150 gram deterjan kullanılıyor, Avrupa’da ise bu miktar 50 gramla sınırlı” diye ekledi.

Bu yapılandırılmış ve özgün içerik, SEO uyumlu başlıklar ve alt başlıklarla desteklenerek okuyuculara güncel ve net bilgiler sunmayı hedefliyor. Türk ekonomisi ile ilgili terimler titizlikle kullanılarak haberin ciddiyeti artırılmıştır.