Küresel Lüks Pazarında Dayanıklılık ve Dönüşüm: 2025 Trendleri

Lüks Pazarının 2025 Hedefi: 1,44 Trilyon Euro

Bain & Company ile İtalyan lüks ürün derneği Altagamma’nın gerçekleştirdiği araştırmaya göre, küresel lüks pazarı, ekonomik ve jeopolitik belirsizliklerle birlikte önemli değişikliklerle karşılaşsa da dayanıklılığını sürdürüyor. 2025 yılına girerken, toplam lüks harcamalarının geçen yıla yakın seviyelerde seyretmesi bekleniyor. Raporda, 2025 yılı itibarıyla lüks harcamaların 1,44 trilyon euroya ulaşacağı öngörülüyor; bu, sabit kurla yüzde 1 artış veya yüzde 1 düşüş aralığını kapsıyor. Ayrıca, pazarın 2026 yılına doğru kademeli bir iyileşme sürecine gireceği öngörülüyor.

Yapısal Değişimler ve Deneyim Odaklı Harcamalar

Araştırma, bu yılki harcamalarındaki istikrarın, lüks pazarında derin yapısal değişimlerin gizlendiğini ortaya koyuyor. Tüketicilerin yeni lüks ürünler almak yerine, deneyim odaklı harcamalara yönelmesi, lüks piyasasının dinamiklerini yeniden şekillendiriyor. “Gösterişli tüketim” anlayışından, “deneyimsel ayrıcalık” anlayışına geçiş, statü göstergelerinin wellbeing (iyi yaşam), bağ kurma ve kendini ödüllendirme gibi temalara kaymasına neden oluyor.

Lüks Deneyimlerin Yükselişi

Bu dönüşüm, misafir deneyimleri, seyahat ve gastronomi gibi lüks deneyim segmentlerinde kendini net bir şekilde gösteriyor. Lüks otomotiv gibi geleneksel ürünlere olan ilgi azalırken, yüksek segment ve spor odaklı modeller, direnç göstermeye devam ediyor. Bu durum, lüks pazarının genel büyümesine katkı sağlarken, segmentler arasında önemli bir yeniden yapılanma sürecini tetikliyor.

Olgunlaşma Sürecindeki Kişisel Lüks Ürünler

Bain-Altagamma raporuna göre, kişisel lüks ürünleri pazarının 2025 yılında genel olarak yatay bir seyir izlemesi bekleniyor. Pazar büyüklüğünün 2025’te 358 milyar euro olması öngörülüyor. Ancak, bu rakamın mevcut kurlarla yaklaşık yüzde 2 düşüş göstermesi, lüks pazarının olgunlaşma dönemine girdiğini ifade ediyor. Ultra zengin tüketicilerin yüksek segment ürünlere talebi sürerken, genel lüks segmentlerde bir gerileme gözlemleniyor.

Yat ve Özel Jetlere Yükseliş

Lüks segmentler içinde yalnızca yüksek segment otomobillerin direnç gösterdiği, yat ve özel jet kategorilerinin ise hızlı bir büyüme kaydettiği vurgulanıyor. Diğer yandan, güzel sanatlar kategorisinde duraksama yaşanırken, premium şarap ve içki kategorisinde bazı olumlu ayrışmalar dikkat çekiyor. Asya ve Orta Doğu’daki gurme restoran deneyimlerinin yükselişi, genç ve deneyim odaklı gezginlerle birlikte gelişiyor.

Outlet Mağazaları Güçleniyor

Lüks perakende kanallarında, outlet mağazalarının uygun fiyat arayışında güçlü bir performans sergilediği görülüyor. Online kanallar istikrarını korurken, monobrand mağazalarda hafif bir gerileme yaşanıyor. ABD’de büyük mağazaların toplam alanı son altı ayda yaklaşık yüzde 10 oranında daralmış durumda.

Hedef Kitlenin Küçülmesi ve Parçalanması

Araştırma, lüks tüketici tabanının küçülmeye ve parçalanmaya devam ettiğini vurguluyor. 2022’de 400 milyon lüks tüketicisi mevcutken, bu sayının 2025’te yaklaşık 340 milyona gerilemesi bekleniyor. Aktif lüks alışverişi yapan tüketici oranı, 2022’de yüzde 60’tan bu yıl yüzde 40-45 bandına düştü. Ayrıca, lüks alışveriş eğilimleri parçalanıyor; tüketiciler daha az harcama yaparak, küçük ayrıcalıklara ve uygun fiyatlı alternatiflere yöneliyor.

Ekonomi Editörü Yorumu

Küresel lüks pazarındaki bu değişimler, ekonomik belirsizliklerden bağımsız olarak önemli bir dönüşüm sürecini işaret ediyor. Tüketicilerin “deneyim odaklı” harcama tercihleri, lüks markaların stratejilerini yeniden gözden geçirmesine yol açacaktır. Özellikle, lüks yaşam tarzına erişim sağlayan outlet mağazalarının yükselişi, uygun fiyat arayışı içindeki tüketicilere hitap eden bir fırsat sunuyor. Lüks pazarındaki bu olgunlaşma süreci, yatırımcılar ve marka yöneticileri için dikkatle izlenmesi gereken dinamikler barındırıyor.