“`html

Apple, Dünyanın En Değerli Markası Olarak Tahtını Geri Aldı

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global500 – Dünyanın En Değerli 500 Markası 2024” çalışmasının sonuçlarına göre geçen yıl Amazon’a tahtını kaptıran Apple, bu yıl 516,6 milyar dolar marka değeriyle yeniden ilk sıraya çıktı.

Apple’ın Yeniden Zirveye Çıkması

Marka değerini geçen yıla göre yüzde 74 artırarak 516,6 milyar dolara çıkaran Apple, en yakın takipçisine 176,2 milyar dolar fark attı. 2021 ve 2022 yıllarında da listede ilk sırada yer alan Apple, geçen yıl tahtını Amazon’a kaptırmıştı. Sırasıyla yaklaşık 340,4 milyar dolar marka değeriyle Microsoft, 333,4 milyar dolarla Google Apple’ı takip etti.

Amazon 4’üncü, Samsung 5’inci, Walmart 6’ncı, Tiktok 7’nci, Facebook 8’inci, Deutsche Telekom 9’uncu, ICBC 10’uncu sırada yer aldı. Türk markaları, listenin en altında yer alan markanın değerinin 4,8 milyar dolar olduğu belirtildiği için sıralamada yer almadı.

Amerika Birleşik Devletleri Önde

Araştırma sonuçlarına göre, Global 500 listesindeki şirketlerin 203’ünü ABD’li firmalar oluştururken 65’inin Çinli, 33’ünün Japon, 32’sinin Fransız, 28’inin Alman, 20’sinin İngiliz olduğu görüldü.

Listede yer alan markaların sektörlere göre dağılımı incelendiğinde ise bankacılık sektöründen 71, perakende sektöründen 53, teknoloji sektöründen 49 markanın bulunduğu belirlendi.

Yapay Zeka ve Marka Değerleri

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Apple’ın marka değerindeki artışı giyilebilir cihazlarla ekosistemini genişleterek elde ettiğini belirtti. Ayrıca yapay zeka kullanımındaki artışın marka değerlerine yansıdığını ve NVIDIA’nın marka değerini en çok arttıran şirket olduğunu vurguladı.

Yüksek enflasyon ve artan yaşam maliyeti ile birlikte kozmetik ve kişisel bakım marka değerinin yüzde 9, gıda markaları değerinin yüzde 15, restoran marka değerinin yüzde 3, alkollü içki marka değerinin yüzde 6 düştüğünü ifade eden İlgüner, bu çalışma kapsamında markasına en çok sahip çıkan 100 CEO sıralandığını belirtti.

En Değerli 20 Marka

“`