Adidas, İyi Satışlar ve Parlak 2024 Görünümü Bildirdi

Adidas AG (ADS.DE), CEO Bjorn Gulden tarafından yönetilen yakın tarihli bir kazanç çağrısı sırasında 2023 yılının tamamına ilişkin ön sonuçlarını ve 2024 yılına ilişkin görünümünü açıkladı. Şirket, kur çevriminden kaynaklanan olumsuzluklara rağmen, istikrarlı satışlar ve 268 milyon Euro kâr elde ederek 100 milyon Euro’luk beklenen zararı aştığını bildirdi. Adidas ileriye dönük olarak 2024 yılı için olumlu bir tahminde bulunarak orta tek haneli satış büyümesi, brüt kar marjında potansiyel bir artış ve yaklaşık 500 milyon Avro işletme karı bekliyor.

Önemli Çıkarımlar

• Adidas, kur çevriminden kaynaklanan %5’lik bir düşüşle yıldan yıla sabit satışlar bildirdi.
• Yeezy markası hariç tutulduğunda satışlar %2 oranında arttı.
• Brüt kar marjı bir önceki yıla göre 20 baz puan iyileşti.
• Şirketin yıl kârı 268 milyon Euro ile önceki beklentilerin üzerinde gerçekleşti.
• Adidas, Yeezy satışları da dahil olmak üzere 2024 yılı için orta tek haneli satış büyümesi öngörüyor.
• Faaliyet kârının 2024 yılı için 500 milyon Avro civarında olacağı tahmin ediliyor.
• Pazarlama maliyetlerinin yıl içindeki satışların %11 ila %12’si arasında olması bekleniyor.

Şirket Görünümü

• Adidas, 2024 yılı için satışlarda orta tek haneli büyüme öngörüyor.
• Brüt kar marjı, olumsuz döviz etkilerine rağmen artabilir.
• Şirket 2026 yılına kadar %10 FVÖK marjı hedefliyor.
• Adidas, pazarlama ve satışlardaki güçlü büyümenin ardından maliyet yapısını optimize etmeyi planlıyor.

Önemli Ayı Gelişmeleri

• Şirket henüz herhangi bir maliyet optimizasyon programı başlatmamıştır.
• Döviz etkilerine ilişkin endişeler ve riskten korunma programlarının eksikliği dile getirilmiştir.
• Kızıldeniz çatışması nedeniyle navlun gecikmeleri gibi zorluklar kabul edildi.

Yükselişte Öne Çıkanlar

• Adidas, güçlü bir ürün hattı oluşturmak için pazarlama ve satışa aşırı yatırım yapıyor.
• Şirket, pazar payını artırma ve en üst düzeyde büyüme sağlama becerisine güveniyor.
• Daha yüksek marjlar ve daha az indirim sunan popüler tariffs ayakkabı serisini genişletmeyi planlıyor.

Bayanlar

• Dördüncü çeyrek için belirli bir bölgesel ayrıntı veya tarife ayakkabı satışları için kesin rakamlar verilmedi.

Soru-Cevapta Öne Çıkanlar

• Adidas perakendecilerle güçlü ilişkilerin ve işbirliğinin önemini vurguladı.
• Şirket, ABD dolarının yaklaşık %80’ini ve diğer para birimlerinin %50’sini hedge etmiştir.
• 2024 yılı için 500 milyon Euro’luk işletme kârı beklentisi navlun oranı geliştirme varsayımlarını içermektedir.

Özetle, Adidas 2024 yılı için büyüme ve kârlılık konusunda iyimser. Şirketin stratejik pazarlama yatırımlarına ve güçlü perakende ortaklıklarına odaklanması, sürdürülebilir başarı için zemin hazırlamayı amaçlıyor. Mevcut zorlukları kabul etmekle birlikte, Adidas ürün tekliflerine güveniyor ve satış ve marjlarda olumlu bir gidişatı sürdürmeyi bekliyor.

InvestingPro Insights

Adidas AG (ADS.DE), 2023 yılına ilişkin ilk tam yıl sonuçlarında beklenmedik bir kâr ve gelecek yıl için umut verici bir görünümle dayanıklılık gösterdi. InvestingPro Verileri ve İpuçları, şirketin finansal sağlığı ve pazardaki konumuna ilişkin ek bağlam sağlıyor.

InvestingPro Verileri, 2023’ün 3. çeyreği itibariyle son on iki ayda %-2,78’lik negatif gelir artışı ve aynı dönemde %-82,28’lik önemli bir FAVÖK düşüşü ile Adidas için zorlu bir döneme işaret ediyor. Ayrıca, 2023’ün 3. çeyreği itibarıyla düzeltilmiş F/K oranı -239,34 gibi yüksek bir seviyede seyrediyor ve piyasanın kazançlara yönelik ılımlı beklentilerini yansıtıyor. Bu olumsuzluklara rağmen, şirket ılımlı bir borç seviyesini ve %46,39’luk brüt kâr marjını koruyor ve bu da temel faaliyetlerinin gücünü vurguluyor.

InvestingPro İpuçları, daha geniş endüstri bağlamına ve şirketin değerlemesine ışık tutuyor. Adidas, Tekstil, Hazır Giyim ve Lüks Mallar sektöründe önde gelen bir oyuncu olarak tanınıyor, ancak 2023’ün 3. çeyreği itibarıyla 5,92 Fiyat/Defter oranıyla yüksek değerleme katlarında işlem görüyor. Analistler önümüzdeki dönem için kazanç beklentilerini aşağı yönlü revize etti, ancak Adidas’ın bu yıl kârlılığa döneceği beklentisi var.

Adidas’ın finansal görünümünü ve sektördeki konumunu daha derinlemesine incelemek isteyen okuyucular için InvestingPro, abonelik yoluyla erişilebilen ek bilgiler ve yediden fazla InvestingPro İpucu sunuyor. Yatırım araştırmalarınızı geliştirmek için, %50’ye varan indirimlerle özel Yeni Yıl indiriminden yararlanın. 2 yıllık InvestingPro+ aboneliğinde ekstra %10 indirim için SFY24 kupon kodunu veya 1 yıllık abonelikte ek %10 indirim için SFY241 kupon kodunu kullanın.

InvestingPro Insights’ın ışığında, Adidas’ın 2024 yılı için satış büyümesi ve faaliyet karı hakkındaki ileriye dönük açıklamaları, mevcut değerleme zorlukları ve sektördeki konumu bağlamında görülebilir. Şirketin pazarlama ve maliyet optimizasyonuna stratejik olarak odaklanması, bu finansal ölçütler doğrultusunda ilerlerken ve önümüzdeki yıl kârlı bir yıl geçirmek için çabalarken çok önemli olacaktır.