Tchibo Türkiye, 5 Yılda 50 Milyon Euro Yatırım Yapacak ve 40 Yeni Mağaza Açacak

YENER KARADENİZ/İSTANBUL

Almanya merkezli Tchibo, Türkiye operasyonunun 20. yılını kutlarken, büyüme stratejilerini hızlandırıyor. Tchibo Türkiye’nin Genel Müdürü Burak Deniz, önümüzdeki beş yıl içerisinde 50 milyon Euro tutarında yatırım yapacaklarını ve 2028 yılına kadar en az 40 yeni mağaza açmayı hedeflediklerini duyurdu. 75. kuruluş yılı etkinliğinde Deniz, Türkiye’de tüm satış kanallarında aktif olduklarını ve şu anda 13 ilde yaklaşık 60 mağazalarının bulunduğunu belirtti. “2028 yılı itibarıyla mağaza sayımızı 100’e ulaştırmayı planlıyoruz” dedi.

Tchibo Türkiye, Franchise Modelini Denemeye Alıyor

Tchibo, 1949 yılında Hamburg’ta posta aracılığıyla kahve dağıtımıyla Türkiye pazarına ilk adımını attı. 1955’te ilk fiziksel mağazasını açan marka, zamanla Avrupa genelinde genişleyerek bugüne kadar 13 ülkede yaklaşık 1000 mağazaya ulaşmış durumda. Tchibo, Türkiye’deki büyüme stratejisinde kendi mağazalarıyla devam ediyor; ancak gelecekte franchise sistemini de deneme planları var. Deniz, “Şu anda franchise yok, ama bunu planlıyoruz. Başarılı olursa uygulamaya devam edeceğiz” ifadelerini kullandı.

Gıda Dışı Kategorinin Cirodaki Payı Yüzde 15

Tchibo sadece gıda ürünleri sunmuyor; toplamda 13 farklı ürün kategorisinde satış yapıyor. Burak Deniz, gıda dışı ürünlerin toplam ciro içindeki payının yaklaşık yüzde 15 olduğunu dile getirdi. “Kahve ile doğmuş bir şirketiz ve gıda dışı ürünler, müşterilere farklı deneyimler sunma hasebiyle bizim için destekleyici nitelikte” diyen Deniz, her hafta değişen temalarda sunulan ürünlerin Tchibo’nun çeşitliliğine katkı sağladığını vurguladı.

2023’te Kahve Satışları Çayı Geride Bırakacak

Gelişen kahve pazarı hakkında bilgiler veren Genel Müdür Burak Deniz, Türkiye’deki kahve tüketiminin geçtiğimiz yıl çay tüketimini yakaladığını belirtti. “Kahve, marketlerde 27 milyar TL ciroya ulaşarak çayı geride bıraktı. 2025 yılına gelindiğinde, kahvenin çayı geçmesi bekleniyor” dedi. Pazarın yüzde 60’ını granül ve karışık kahveler oluştururken, Türk kahvelerinin payı yüzde 30; geri kalan kısmı ise hızlı büyüyen filtre çekirdek ve kapsül kahvelerden oluşuyor. Tchibo’nun bu alanda liderliğini artırmayı hedeflediği ifade edildi.