Shein’in Avrupa Üzerindeki Siyasi ve Yasal Baskılara Karşı Stratejisi

Avrupa’nın Yeni Taşıma Ücretleriyle Hedefi

Geçtiğimiz günlerde Avrupa Komisyonu, değeri 150 €’nun altında olan her pakete 2 € taşıma ücreti getirmeyi düşünüyor. Özellikle Shein ve Temu gibi platformlar tarafından sunulan ürünlerin çoğunluğunun Çin’den geldiği göz önüne alındığında, bu düzenleme Avrupa’nın bu ürünlerin ortak pazara girişini daha etkili bir şekilde denetleme çabasının bir parçası.

Fransa’da Yasa Tasarısı ve Eleştiriler

Avrupa Komisyonu’nun bu kararına paralel olarak, Fransa’da da tekstil endüstrisinin çevresel etkilerini azaltmayı amaçlayan bir yasa tasarısı üzerinde çalışılıyor. Bu yasayla, hızlı moda markalarının ağır bir şekilde etkilenmesi bekleniyor. Fransa’da gerçekleşen bir radyo programında Shein sözcüsü Quentin Ruffat, bu tasarının Fransız tüketicilerin alım gücünde bir düşüşe yol açacağını vurguladı.

Shein’in Hızla Büyüyen İş Modeli

Shein, 2008 yılında Çin’in Nanjing şehrinde kuruldu ve özel olarak veri analizi ile trendlere hızlı cevap verebilen bir iş modeli geliştirdi. İlk başta modanın dikkatinden uzak kalan firma, sosyal medya pazarlama stratejileri ile hızla büyüdü ve bugün H&M’i geride bırakarak, Inditex’i geçmeyi hedefliyor.

İnovasyon ve İşçi Hakları Hakkında Eleştiriler

Son yıllarda Shein, işçi hakları ve çevresel etkileriyle ilgili ciddi eleştirilerle karşı karşıya kaldı. Eleştirmenler, markanın dünya genelindeki çalışma koşulları ve ürün kalitesi ile ilgili sıkıntılara dikkat çekiyor.

Küresel Halkla İlişkiler Stratejisi

Eleştiriler karşısında, Shein kendisini güçlendirmek için büyük yatırımlar yaparak çeşitli uzman firmalarla iş birliği yaptı. Hem Amerika Birleşik Devletleri’nde hem de Avrupa’da yasalar ve düzenlemelerle ilgili stratejiler geliştirmek için çeşitli hukuk bürolarıyla çalışıyor.

Fransa’da Markanın İmajı

Fransa’da, Shein’in yalnızca yirmi civarında çalışanı bulunmasına rağmen, etkili bir şekilde yerel kamu ve medya ile iletişim kurmaya çalışıyor. Şirket, Avrupa ve Fransız yasalarına uyum gösterdiğini savunarak, eleştirilerin geçerliliğini azaltmaya çabalıyor.

Genişletilmiş İletişim Stratejileri

Shein, sosyal etkiler, ekonomik etkiler, yenilikçilik ve çevresel konular etrafında dönen bir iletişim stratejisi geliştirdi. Bu kapsamda, kendisini duyarlı bir moda markası olarak tanıtma çabasındadır.

Tedarik Zinciri ve Üretim Modelleri

Eleştirilerin önemli bir kısmı, Her yıl milyonlarca parça üreten Shein’in çevresel etkileri hakkındadır. Şirket, üretim süreçlerinin hızlı bir şekilde tüketici talepleriyle senkronize olduğunu vurgulayarak, iade oranlarının düşüklüğünü öne sürmekte.

Genç Tasarımcılarla İşbirlikleri

Shein, genç tasarımcılara destek vererek, kendi platformunda eserlerini satma fırsatı sunmaktadır. Bu strateji, markanın imajını geliştirmek ve toplulukla daha yakın bir ilişki kurmak amacıyla önem sahibi.

Sonuç

Shein’in, Avrupa’daki yasal düzenlemelere ve eleştirilere karşı ortaya koyduğu stratejilerin etkinliği, zaman içinde görülecektir. Ancak, markanın piyasadaki varlığını güçlendirme çabaları, sektördeki diğer oyuncularla olan rekabetini artıracak gibi görünmektedir.