McDonald’s 2023 İkinci Çeyrek Raporu: Satışlarda Beklentinin Üzerinde Artış

McDonald’s Corporation, 2023 yılının ikinci çeyreğine ait mali raporunu yayınladı. Şirket, en az 13 aydır açık olan restoranlarda küresel satışların yüzde 3,8 oranında yükseldiğini bildirdi. Bu artış, analistlerin Bloomberg anketinde öngördüğü rakamların üzerinde gerçekleşirken, uluslararası pazarların büyümeye katkısı dikkat çekti. Özellikle ABD pazarında da beklentileri aşan, hafif bir artış kaydedildi.

İkinci Çeyrek Performansı ve Hisse Değeri

Geçmiş dönemlerle karşılaştırıldığında, McDonald’s bu çeyrekte 2023 yılından bu yana en yüksek satış artışını sağladı. ABD’deki satışların ise, ardışık iki çeyrek azalışın ardından bu dönemde yüzde 2,5 oranında bir iyileşme gösterdiği gözlemlendi. Şirketin hisseleri, New York piyasa işlemlerinde yüzde 3,7’ye kadar yükselirken, yıl başından bu yana hisselerin yüzde 3,1 arttığı belirtildi. Ancak bu rakam, S&P 500 endeksinin aynı dönemdeki yüzde 7,1’lik artışının gerisinde kalıyor.

Yeni Kampanyalar ve Menüler

McDonald’s, ikinci çeyrek boyunca müşteri çekmek için çeşitli özel menüler ve kampanyalar başlattı. Özellikle, Minecraft filmi ile eş zamanlı olarak tanıtılan özel menü ve Squishmallows temalı sınırlı süreli kampanya dikkat çekti. ABD’de, tavuk kanatlarıyla başlayan yeni menü paketleri, 5 dolardan başlayan fiyatlarla bütçe dostu seçenekler sunarak, fiyat hassasiyeti olan müşterileri hedefledi.

Kâr Açıklamaları ve Gelecek Beklentileri

İkinci çeyrek kârı, bazı kalemler hariç tutulduğunda hisse başına piyasa beklentisinin üzerinde 3,19 dolar olarak verildi. Şirketin restoranlarından elde ettiği satışların da beklentileri aşması, analistlerin olumlu görüşlerini pekiştirdi. Önümüzdeki dönemde ise, analistler McDonald’s’ın küresel bazda aynı mağaza satışlarının yılın ikinci yarısında daha da ivme kazanmasını tahmin ediyor. Özellikle "Snack Wrap" menüsünün geri dönüşü ve geçen yılki düşük satış rakamlarının destekleyici bir ayar oluşturması bekleniyor. Şirket, Eylül ayında ABD’de 500’den fazla lokasyonda soğuk kahveler ve özel gazlı içeceklerin denemesini başlatmayı planlıyor.

---

Kısa Yorum: McDonald’s, gerçekleştirdiği satış artışı ve başlattığı yeni kampanyalar ile hem büyüme hedeflerini destekliyor hem de müşteri bağlılığını artırmayı hedefliyor. Global pazarda elde ettiği başarının yanı sıra ABD’deki iyileşme, şirketin finansal sağlığının güçlendiğine işaret ediyor. Önümüzdeki çeyreklerde "Snack Wrap" gibi eski favorilerin geri dönüşü, McDonald’s’ın satışlarını daha da artırabilir.