ABD Adalet Bakanlığı, Google’ı Rekabete Aykırı Uygulamalar Sebebiyle Mahkemeye Verdi

2023 yılında ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklamcılık pazarında rekabeti engelleyici uygulamalar sergilediği gerekçesiyle dava açtı. Google, 2024’te Virginia’daki federal mahkemeye başvurarak bu antitröst davasının düşürülmesini istedi. Ancak mahkeme süreci devam ederken, yeni bir gelişme yaşandı. Federal yargıç, Google’ın reklam teknolojisi alanında tekel gücü elde etmek suretiyle antitröst yasalarını ihlal ettiğine hükmetti.

Mahkeme Süreci ve Gelişmeler

Mahkeme, antitröst ihlallerine yönelik uygun çözümleri belirlemek için bir brifing takvimi ve duruşma tarihi oluşturacak. Olası çözüm önerileri arasında Google’ın reklamcılık işini paylaştırmak yer alıyor. Bu durumda, Google’ın Google Ad Manager’ı satması gerekebilir. Buna ek olarak, açık artırmalarda kendi borsasına öncelik vermesinin yasaklanması gibi kısıtlayıcı önlemler de gündeme gelebilir.

Davacılardan Gelen Kanıtlar

Yargıç Leonie M. Brinkema’nın memorandumunda, davacıların açık web üzerindeki görüntülü reklam ağlarının Google’ın tekel gücüne sahip olduğuna dair yeterli kanıt sunamadığı belirtildi. Bu reklam ağları, reklamverenlerin Google, Facebook ve Instagram gibi kapalı sistemlere karşı açık web üzerinden reklam satın almalarını sağlıyor.

Google’ın Teşkilat İçindeki İhlaller

Yargıç, Google’ın reklam teknolojisi altyapısının belirli parçalarını tekelleştirerek ve yasadışı bir şekilde birleştirerek Sherman Yasası’nı ihlal ettiğini ifade etti. Yargıca göre, Google’ın yayıncı tarafında edindiği tekel güçlerini kötüye kullandığı ortaya çıktı.

Rekabetin Olumsuz Etkileri

Mahkeme kararında, Google’ın rakiplerini rekabet etme imkanından mahrum bıraktığına dikkat çekildi. Reklam teknolojisinin tüketici üzerindeki etkileri ve medya sektörü üzerindeki zararları da vurgulandı. Google, tekel vasfı sayesinde reklam fiyatlarını gerçek bir rekabet olmaksızın artırma imkanına sahip olduğunu ortaya koydu.

Finansal Veriler ve Pazar Payı

Edinilen bilgilere göre, Google’ın reklam gelirleri 2023 yılında 31 milyar dolara ulaşmış olup, bu da şirketin toplam gelirinin yaklaşık %10’unu oluşturmaktadır. ABD Bölge Mahkemesi’ne göre, bu durum Google’ın reklam pazarının %87’sini kontrol ettiğini göstermektedir.

Google’ın Resmi Açıklamaları

Google’ın düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, yaptıkları açıklamada, “Bu davanın yarısını kazandık ve diğer yarısını temyize taşıyacağız. Mahkeme, reklam araçlarımızın rekabete zarar vermediğini belirledi.” diyerek mahkemenin yayıncılarla ilgili kararına katılmadıklarını söyledi. Mulholland, yayıncıların çok sayıda seçenekle karşı karşıya olduğunu ve Google’ın reklam teknolojilerinin tercih edilmesinin nedeninin fiyat ve etkinlik olduğunu vurguladı.

Gelecek Süreç ve Diğer Dava Süreçleri

2024 yılında arama odaklı tekel davasını kaybeden Google, bu kararı temyiz yapmaya hazırlanmaktadır. Yargıç, bu davaya ilişkin henüz bir karar vermemiştir, ancak 2025 ortalarında sonuçlanmasının beklendiği bildirilmektedir.

Teknoloji Devlerinin Baskısı

Yargıç Leonie M. Brinkema’nın kararı, yalnızca Google için değil, aynı zamanda Alphabet ve diğer teknoloji devleri olan Apple, Meta ve Amazon için de düzenleyici baskının arttığını göstermektedir. Bu hafta Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg, ABD Federal Ticaret Komisyonu’nca antitröst davasında sunduğu savunmayla dikkat çekti. Sonuç olarak, teknoloji devleri arasındaki tekelci uygulamalarla ilgili davalar gündemde kalmaya devam ediyor.