Google Hakkında Soruşturma: Rekabetin Korunması İçin Kritik Adım

Google’ın Rekabeti İhlal İddiaları

Rekabet Kurumu, Alphabet Inc., Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti. (kısaca GOOGLE) hakkında ciddi iddialarla bir soruşturma başlatma kararı aldı. Bu karar, GOOGLE’ın 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini tespit etme amacı taşımaktadır.

Performance Max Kampanyası ve Rekabet Üzerindeki Etkisi

Soruşturmanın ana odağını, GOOGLE’ın sunduğu Performance Max (PMAX) kampanyası aracılığıyla çevrim içi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki etkisinin diğer çevrim içi reklamcılık hizmetlerine transfer edilmesi oluşturmaktadır. Rekabet Kurumu, bu kampanya üzerinden GOOGLE’ın reklamverenleri sömüren uygulamalara başvurabileceği ve farklı kanallardan topladığı verileri birleştirerek piyasada rekabeti bozma potansiyeli taşıdığı endişelerini taşımaktadır.

Soruşturma Süreci ve İncelemeler

Ön Araştırma Bulguları

Göreve gelen Rekabet Kurulu, 12.06.2025 tarihinde yapılan toplantıda ön araştırma sürecinde elde edilen bilgi, belge ve tespitleri değerlendirmiştir. Yapılan incelemeler, GOOGLE’ın PMAX kampanyası ile çevrim içi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki gücünü başka alanlara aktarabildiğine dair ciddi bulgular ortaya koymuştur. Bu durum, 4054 sayılı Kanun’un 6. maddesinin ihlal edildiği şüphesini kuvvetlendirmektedir.

PMAX ve Reklamcılıkta Yenilikçi Yaklaşımlar

2021 yılında tanıtılan PMAX kampanyası, GOOGLE’ın sahip olduğu tüm reklam envanterlerinde (Google Alışveriş, Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Haritalar) reklam yayımlamaya olanak tanıyan modern bir sistem olarak dikkat çekmektedir. Diğer kampanyalardan farklı olarak, PMAX, yapay zeka özellikleri sayesinde dönüşüm oranlarını maksimize etmek adına reklamları otomatik olarak optimize etmektedir.

Sonuç ve Gelecek Adımlar

Rekabet Kurulu, GOOGLE’ın PMAX kampanyası aracılığıyla gerçekleştirilen uygulamaları ve genel piyasa durumunu ciddi bir tehdit olarak değerlendirmiştir. Söz konusu soruşturma, reklamcılık, yatırım ve piyasa dinamikleri açısından önemli bir dönüm noktası olabilir. GOOGLE’ın bu süreçte nasıl bir strateji izleyeceği ise merakla beklenmektedir.

Kaynak: Rekabet Kurumu

---

Bu içerik, SEO uyumlu ve yapılandırılmış veri şemasına uygun şekilde yeniden düzenlenmiştir. Terimler dikkatlice yerleştirilmiş ve okuyucu ile akıcı bir dil kullanılarak etkileşim artırılmıştır.