American Eagle, Sydney Sweeney ile En Başarılı Reklam Kampanyasını Yürüttü

Fiscala İkinci Çeyrek Performansı Beklentilerin Üzerinde

American Eagle, Sydney Sweeney ile gerçekleştirdiği iş birliği ile dikkatleri üzerine çekti. Şirket, Çarşamba günü açıkladığı mali ikinci çeyrek sonuçlarının beklentileri aştığını duyurdu. Özellikle "Euphoria" dizisinin yıldızıyla yapılan reklam kampanyası, markanın tarihindeki en başarılı kampanya olarak nitelendirildi.

Kampanya ve Müşteri Kazanımı

Sweeney ile yapılan geniş çaplı ve tartışmalı kampanya, eleştirilerle dolu olsa da Taylor Swift’in yeni nişanlısı Travis Kelce ile yapılan iş birliği, yeni müşteri kazanımında önemli bir rol oynadı. Şirketin hisseleri, Çarşamba akşamı işlem sonrası yüzde 20’den fazla değer kazandı.

CEO Jay Schottenstein, yaptığı açıklamada, "Sonbahar sezonu olumlu bir başlangıç yaptı. Daha güçlü ürün yelpazesi ve Sydney Sweeney ile Travis Kelce ile yürütülen pazarlama kampanyalarının başarısı, müşteri farkındalığında, katılımda ve karşılaştırılabilir satışlarda artış sağladı" dedi. Ayrıca şirket, yılı başındaki kılavuzluğunu yeniden belirleyerek, 0.2’lik bir azalma bekleyen analistlerin öngörülerine karşılık, karşılaştırılabilir satışların neredeyse duraksama göstereceğini açıkladı.

Mali Sonuçlar ve Beklentiler

American Eagle, mali yıl için işletme geliri tahminini 255 milyon ila 265 milyon dolar arasında güncelleyerek, daha önceki 360 milyon ila 375 milyon dolarlık aralığa göre önemli bir düşüş yaşadı. Çeyrek bazında şirketin net geliri, geçen yıl aynı döneme göre az da olsa bir artışla 77.6 milyon dolar, hisse başına 45 cent olarak kaydedildi.

Kampanyanın Tepkileri ve Etkileri

American Eagle’in Sweeney ile başlattığı kampanya, "Sydney Sweeney’nin harika kot pantolonları var" sloganıyla öne çıktı. Ancak bu slogan, eleştirmenlerden eugenics’e bir gönderme olarak yorumlandı. Diğer taraftan, Trump gibi bazı isimler kampanyayı destekleyerek "en ateşli reklam" olarak nitelendirdi.

Yine de marka, sosyal medya üzerindeki olumsuz tepkilere rağmen, Sweeney kampanyası sonucunda denim ürünlerinde önemli satılmalar ve müşteri trafiğinde çift haneli bir artış kaydetti. Şirket, bu kampanya sayesinde 700,000 yeni müşteriye ulaştığını ve özellikle "Sydney Ceketi"nin bir günde tükenerek dikkat çektiğini bildirdi.

Sonuç

American Eagle, Sweeney ve Kelce ile yürüttüğü başarılı pazarlama stratejileri sayesinde piyasa koşullarına rağmen önemli bir dönüşüm gerçekleştirdi. Ancak, artan rekabet ve belirsiz gümrük vergisi durumları nedeniyle zorluklarla karşı karşıya kalmaya devam ediyor. Kısa vadeli başarıları, markanın uzun vadeli stratejilerinde ne ölçüde kalıcı bir etkide bulunacak, zaman gösterecek. Güçlü bir kampanya ve yenilikçi ürün stratejileri ile American Eagle, bir dönüşüm gerçekleştirirken, piyasadaki güçlü rakiplerle olan rekabeti de göz ardı etmemeli.