Netflix, 2023 Yılında 13 Milyon Yeni Abone Kazanarak Kârını Artırdı

Netflix aboneleri, son dönemde artan fiyatlardan, iptal edilen içeriklerden, reklamlı abonelik türlerinden ve şifre paylaşımının kalkmasından şikayetçi olsa da şirkette işler yolunda görünüyor. 2023 yılını kârla kapatan medya devi, 13 milyon yeni abone kazanmış ve gelirlerini yıllık bazda yüzde 12,5 artırmış.

Netflix’in 2023 Dördüncü Çeyrek Raporu

2023 dördüncü çeyrek raporunda Netflix, toplam abone sayısını geçen yıla kıyasla neredeyse yüzde 13 oranında artırdığını, 13 milyon yeni aboneyle toplamda 260 milyon aboneyi aştığını açıklıyor. Bir önceki yıl gerçekleşen abone artışının 10 milyonun altında kaldığını düşünürsek, bunun fazlasıyla ciddi bir sıçrama olduğu düşünülebilir. Yaşanan bu gelişmedeki en büyük pay sahibinin reklamlı ve daha uygun fiyatlı abonelik seçenekleriyle şifre paylaşımının kaldırılması olduğu düşünülüyor. Yıl boyunca 8,8 milyar dolar gelir elde eden şirketin son çeyrek performansı ise 1,5 milyar dolar.

Netflix’in Gelecek Yıllara Bakışı

Yaşanan bu artışların Netflix’e güven verdiğiyse gayet açık. Şirket, hissedarlarına gönderdiği bir mektupta gelecek yıl da “çift haneli kâr artış oranı” ve “abone artışında yeni bir rekor” beklediğini ifade ediyor. Medya akış platformunun en büyük hedeflerinden bir tanesi de reklam çalışmalarını artırmak ve reklamları “2025 ve sonrasında sürdürülebilir, sağlıklı gelir artışına katkıda bulunan daha önemli bir gelir kapısı” haline getirmek. Elbette bu sürpriz bir gelişme değil. Zira şirketin reklamlı abonelik sunduğu ülkelerde yeni kaydolan her 10 kişiden dört tanesi reklamlı tercihinde bulunuyor. Haliyle Netflix de ikinci çeyrekte Temel planını Kanada ve Birleşik Krallık bölgelerine de getirmeyi planlıyor.

Netflix’in Fiyat ve Reklam İçerikleri Stratejisi

Öte yandan Netflix, yeni yılın ilk çeyreğinde mevsimsel durumlar nedeniyle bir önceki yılın son çeyreğine kıyasla abonelik artışında gerileme bekliyor. Fakat yine de geçen yıla kıyasla bir artış yaşanması muhtemel. Böylece son dönemde başlattığı iş planlarından beklediği verimi alan şirket, 2024 yılında yeni büyüme yollarını araştırmaya koyuluyor. Mektupta rakipleri kesintiye gitse bile kendi sipariş içerik serilerine yatırım yapmaya devam edeceği belirtiliyor.

Rekabet ve Fiyatlandırma Stratejisi

Hissedar mektubunda, “Özellikle büyük ve gerileyen ağlara sahip şirketler arasında daha fazla konsolidasyon beklemek mantıklı” ifadesi yer alıyor. “Lineer varlıkları satın almakla ilgilenmiyoruz. Ayrıca, son on yılda gerçekleşen konsolidasyon (Viacom/CBS, AT&T/Time Warner, Disney/Fox, Time Warner/Discovery, vb.) göz önüne alındığında, geleneksel eğlence şirketleri arasında daha fazla birleşme ve satın almanın rekabet ortamını önemli ölçüde değiştireceğine de inanmıyoruz.”

Fiyatlandırma ve Üyelik Politikası

Son olarak, şaşırtıcı olmayan bir şekilde Netflix’in fiyatları artırmaya devam etmeyi beklediğini belirtmekte fayda var. Hissedar mektubunda, “Netflix’e yatırım yaptıkça ve onu geliştirdikçe, zaman zaman üyelerimizden bu iyileştirmeleri yansıtmak için biraz daha fazla ödeme yapmalarını isteyeceğiz, bu da hizmetimizi daha da iyileştirmek ve büyütmek için ek yatırımın olumlu çarkını yönlendirmeye yardımcı oluyor” deniyor.