Amazon’un Hızlı Gıda Teslimatı, DoorDash ve Instacart’ı Zorluyor

Amazon’un Yeni Gıda Teslimat Stratejisi

Amazon, aynı gün içinde gıda teslimatını genişletme planlarını duyurdu. Şirket, et ve süt ürünleri gibi bozulabilir gıdaları 1,000’den fazla şehirde aynı gün teslim etmeye başlayacak ve yıl sonuna kadar bu sayıyı 2,300’e çıkarmayı hedefliyor. Bu gelişme, DoorDash ve Instacart gibi rakiplerin hisse senetlerini olumsuz etkiledi; DoorDash %4, Instacart ise %14 değer kaybetti. Walmart’ın hisse senetleri de %3’ten fazla düştü.

Analistlerin Değerlendirmeleri

Bernstein analisti Zhihan Ma, Instacart ve DoorDash için yaşanan değer kaybının aşırı olduğunu belirtiyor. Ma, "CART ve DASH’taki satış baskısının aşırı olduğunu düşünüyoruz. Bu segmentte rekabetçi kalmak için yeterli alan var," dedi. Analist, Instacart’ın yeni müşteriler çekmek için ücretsiz teslimat eşiğini düşürerek pazar payını artırabileceğini vurguladı.

Üçüncü Taraf Teslimat Hizmetlerinin Avantajları

Ma, üçüncü taraf teslimat hizmetlerinin geniş ürün yelpazesi, hızlı ve pratik teslimat seçenekleri ile abonelik paketlerinin sunduğu artan avantajlara sahip olduğunu ifade etti. "CART, Costco ve Kroger gibi perakendecilerden sipariş vermek isteyen tüketiciler için seçim avantajına sahip. Bu perakendecilerin, AMZN ile rekabet edebilmek için talep üzerine platformlara daha fazla yönelmesi gerekiyor," diye ekledi.

DoorDash ve Instacart’ın Geleceği

DoorDash için Ma, hisse senetlerinin düşüşü sonrası alım yapılmasını önerdi. 2025 yılı itibarıyla DoorDash hisseleri %48 oranında artış gösterdi. Ma’nın 310 dolarlık fiyat hedefi, hisse senetlerinin mevcut kapanış fiyatından %25 daha yükselebileceğini öngörüyor. "Kazanç gücüne dair temel tezimiz değişmedi," diyen Ma, Amazon’un rekabetinin izlenmeye devam edileceğini ancak mevcut durumda olumlu bir gelecek öngördüğünü belirtti.

Instacart’ın Potansiyeli

Instacart için analistler, hisse senetlerinin ortalama %34 oranında artabileceğini tahmin ediyor. Ma’nın 63 dolarlık fiyat hedefi, mevcut seviyeden %43’lük bir artış öngörüyor. Instacart, yıl başından bu yana %6 oranında bir artış gösterdi.

Sonuç

Deutsche Bank analisti Lee Horowitz, Instacart ve DoorDash’ın rekabetçi kalabileceğini, çünkü müşterilerin bu hizmetleri kullanarak favori marketlerinden alışveriş yapmaya devam edebileceğini belirtti. "Bu yeni ürünün gıda teslimat manzarasını nasıl değiştireceği henüz belirsiz, ancak mevcut e-ticaret hacmini daha fazla tüketmekten ziyade gıda teslimat pastasını genişleteceğini düşünüyoruz," dedi.

Kısa Yorum

Amazon’un hızlı gıda teslimatına yönelik genişleme planları, sektördeki rekabeti artıracak gibi görünüyor. Ancak analistlerin olumlu değerlendirmeleri, DoorDash ve Instacart’ın bu zorlu ortamda da varlıklarını sürdürebileceğini gösteriyor. Tüketicilerin tercihleri ve hizmet kalitesi, bu rekabetin seyrini belirleyecek önemli faktörler arasında yer alıyor.