Nike, ABD Pazarındaki Çin Bağımlılığını Azaltmayı Hedefliyor

Tarife Etkisini Hafifletecek Acil Önlemler

Spor giyim devi Nike, ABD pazarında üretimde Çin’e olan bağımlılığını azaltmayı planladığını duyurdu. Şirket, bu stratejinin ABD’nin uyguladığı ithalat tarifelerinin ekonomik etkilerini azaltma amacı taşıdığını belirtti. İlk çeyrek raporunda beklenenden daha küçük bir gelir düşüşü öngören Nike, borsa kapanışının ardından %11’lik bir değer artışı yaşadı.

Nike CFO’su Matthew Friend, ABD’deki spor ayakkabıların %16’sının Çin’de üretildiğini, bu oranı Mayıs 2026’ya kadar tek haneli rakamlara çekmeyi hedeflediklerini ifade etti. Trump yönetiminin belirlediği kapsamlı gümrük tarifelerinin şirket üzerinde 1 milyar dolar gibi büyük bir maliyet yarattığını da aktaran Friend, “Tedarik karışımımızı optimize ederek ve üretim süreçlerimizi farklı ülkelere dağıtarak, maliyet baskılarını hafifletmeyi amaçlıyoruz” dedi.

Fiyat Artışlarının Etkisi

Son dönemde Nike, ABD pazarındaki bazı ürünlerin fiyatlarını artırma kararı aldı. Morningstar Research analisti David Swartz, spor giyim sektöründeki rakip şirketlerin de benzer fiyat artışlarına gidebileceğini belirtti. Swartz, “Tarife etkisi önemli, ancak Nike’ın pazar payı kaybı sınırlı kalabilir,” açıklamasında bulundu.

Koşu Ayakkabılarına Yönelik Büyüme Stratejisi

Nike CEO’su Elliott Hill, ürün inovasyonu ve pazarlama stratejisini spor odaklı geliştirdiğini vurguladı. Uzun süredir duraklama yaşayan koşu ayakkabı kategorisi, şirketin dördüncü çeyrek dönemi itibarıyla yeniden büyüme göstermeye başladı.

Nike, hızlı büyüyen koşu pazarında rekabet gücünü artırmak adına Pegasus ve Vomero gibi koşu ayakkabılarına önemli yatırımlar yaparken, Air Force 1 gibi popüler sneaker modellerinin üretimini azaltıyor. Citi analisti Monique Pollard, “Koşu kategorisi, Nike için özellikle dikkat çekici bir performans sergiledi” dedi ve yeni koşu ayakkabılarının klasik sneaker ürünlerindeki düşüşü telafi etmesini beklediklerini ekledi.

Dördüncü Çeyrekte Satış Raporları

Nike’ın dördüncü çeyrek satışları %12 oranında bir düşüşle 11,10 milyar dolara geriledi. Ancak bu performans, %14,9’luk bir düşüş ile 10,72 milyar dolarlık satış tahminlerini aşarak şirketin genel olarak olumlu bir tablo sergilediğini gösteriyor.

Nike, bu stratejik adımlarla hem tarife etkilerini azaltmayı hem de piyasalardaki rekabet gücünü artırmayı hedefliyor.

Kaynak: Gazete Oksijen