Influencer Pazarlamasının 2025 Üçüncü Çeyrek Performansı

Markaların Stratejik İletişiminde Yeni Dönem

2025’in üçüncü çeyreğinde, influencer pazarlaması markalar için stratejik iletişimin merkezinde yer almayı sürdürdü. Hyperiser’ın yayımladığı yeni Influencer Marketing Raporu, bu dönemde influencer’lar tarafından paylaşılan 247,5 bin markalı içerik ve 1,4 milyon linkli story’yi analiz ederek sektördeki değişimleri gözler önüne seriyor. Rapora göre, markalı içeriklerin yüzde 40’ı ve linkli story’lerin yüzde 71’i e-ticaret platformları olan Trendyol, Hepsiburada ve Trendyolmilla paylaşımlarından oluştu.

E-Ticaret ve FMCG Sektörlerindeki Farklılıklar

E-ticaret odaklı markaların genellikle “.com” olarak adlandırılan markalar, influencer başına ortalama 31 içerik ile yüksek frekanslı iletişim stratejisi ile öne çıkarken, hızlı tüketim ürünleri (FMCG) sektörü ise 4 bin 100’ün üzerindeki tekil influencer ile en geniş ağa sahip oldu. Bu, sektörlerin influencer pazarlamasındaki görünürlük stratejilerinin belirgin bir şekilde ayrıştığını gösteriyor. E-ticaret markaları sıklığı ön planda tutarken, FMCG markaları çeşitlilik ve yaygınlık ile etki yaratmayı tercih ediyor.

Macro ve Mega Influencer’ların Yükselişi

Rapora göre, macro ve mega influencer’lar günlük story paylaşımında lider konumda. Bu segment, yüzde 24 ile en yüksek link oranına ulaşarak satış yönlendirme açısından da etkin bir grup haline geldi. İçerik kategorilerine bakıldığında, entertainment influencer’ları erişim ve etkileşimde zirveye yerleşirken, spor influencer’ları takipçi sayılarına göre en geniş kitleye erişim sağlamada dikkat çekti.

Freni Tutan Kategoriler: FMCG ve Gıda

2025’in üçüncü çeyreğinde, en yüksek etkileşimi sağlayan kampanyalar FMCG ve gıda-içecek markaları tarafından gerçekleştirildi. Kişisel bakım ve temizlik markaları, Instagram ile TikTok’ta öne çıkarken, Instagram’daki ünlü iş birlikleri güçlü bir etkileşim yaratıyordu. TikTok’ta ise trendlerle uyumlu, mizah ve hikâye anlatımına dayalı içerikler kullanıcı ilgisini en çok çeken formatlar oldu.

Performans Analizi: Micro ve Macro Influencer’lar

Platform bazında influencer performansları önemli farklılıklar gösteriyor. Micro ve mid-segment influencer’lar, takipçileriyle kurdukları samimi ilişkiler sayesinde etkileşim oranında en yüksek artışı yakalarken, macro ve mega influencer’lar geniş erişim potansiyelleri ile takipçi ve izlenme artışında öne çıktı.

Trendyol ve Hepsiburada’nın Gücü

Raporun dikkat çekici bulgularından biri, influencer’ların paylaştığı 1,4 milyon linkli içeriğin yüzde 70’inin Trendyol ve Hepsiburada’ya yönlenmiş olması. Bu durum, e-ticaret platformlarının influencer ekosistemindeki etkisinin sürdüğünü ve affiliate sistemlerin markalar için merkezi bir rol oynadığını gösteriyor.

İçerik Formatlarındaki Dağılım

İçerik formatları açısından, story paylaşımları toplam içeriklerin yüzde 82’sini oluşturarak lider konumunu sürdürüyor. Markalı story’lerdeki link oranının yüzde 61’e yükselmesi, satışa yönlendiren içeriklerin artışını gösteriyor. Reels formatı ise markaların görünürlük ve erişim hedeflerinde öncelikli format olarak öne çıkmaya devam ediyor.

Sektörel Stratejiler

Sektörel analizler, e-ticaret markalarının yönlendirme ve satış odaklı iletişimde story formatına odaklanırken, FMCG markalarının erişim ve bilinirlik hedefleri doğrultusunda reels formatına yöneldiğini ortaya koydu. Bu dağılım, her sektörün influencer iletişimini kendi stratejik öncelikleri doğrultusunda yapılandırdığını net bir şekilde vurguluyor.

Öne Çıkan Hashtag’ler

2025 yılı üçüncü çeyrek gönderilerinde Instagram’da en çok kullanılan hashtag’ler arasında #reklam, #işbirliği, #ortalık ve #alışveriş gibi kavramlar yer alıyor; bu, influencer pazarlamasının pazarlama stratejilerindeki önemini pekiştiriyor.

Sonuç: Yeni Dönemin Stratejisi

Bu rapor, influencer pazarlamasında markaların etkili iletişim stratejilerini nasıl geliştirdiğini ve hangi sektörlerin hangi yollarla öne çıktığını gözler önüne seriyor. E-ticaretin yükselişi ve FMCG’nin çeşitlilik stratejileri ile influencerların performansındaki farklılıklar, pazarlama alanında yeni bir dönemin habercisi. Sonuç olarak, markalar için doğru influencer seçimi ve strateji geliştirme her zamankinden daha kritik bir önem taşıyor. Sosyal medyanın dinamiklerinde değişkenlik gösteren trendler, markaların etki alanını genişletmelerine olanak tanıyor.